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澳门威尼斯人手机备用网址:迪士尼全面接管Hulu 显现流媒体野心

时间:2019/5/15 13:37:03  作者:  来源:  查看:1  评论:0
内容摘要:  5月15日据多家国外主流媒体报道,迪士尼和美国最大的有线电视运营商康卡斯特已达成协议,迪士尼将从康卡斯特手中获得对视频网站Hulu的“全面运营控制权”,且五年后,或能实现100%控股Hulu。随着流媒体时代的到来以及奈飞等平台的迅速兴起,迪士尼在面对挑战的同时,也看上了流媒体...
  5月15日据多家国外主流媒体报道,迪士尼和美国最大的有线电视运营商康卡斯特已达成协议,迪士尼将从康卡斯特手中获得对视频网站Hulu的“全面运营控制权”,且五年后,或能实现100%控股Hulu。随着流媒体时代的到来以及奈飞等平台的迅速兴起,迪士尼在面对挑战的同时,也看上了流媒体这块儿大蛋糕,而此次全面接管Hulu的动作,也被业内视为迪士尼再一次在流媒体领域加强布局,并或许让美国流媒体市场迎来一场新的竞争。


  01、“老冤家”再聚

  5月15日凌晨消息,据美国财经媒体CNBC报道,当地时间周二迪士尼在一份新闻稿中宣布,公司将从康卡斯特手中获得对Hulu的“全面运营控制权”,这一决定立即生效。同时,康卡斯特还同意执行一项选择权,即在2024年以至少275亿美元的估值将其持有的Hulu 33%的股份出售给迪士尼。

  作为协议的一部分,迪士尼已同意在未来五年内向康卡斯特支付Hulu的内容费用。美国全国广播公司(NBC)频道将以高于此前商定的费用标准在Hulu Live频道上播出,与此同时,NBC环球(NBC Universal)还可以同时在自己的流媒体服务上播放相同的内容,NBC环球的该服务预计于明年春季正式推出。

  公开资显示,Hulu最初由NBC环球和福克斯在2007年3月共同注册成立,2011年康卡斯特宣布收购NBC环球。由于21世纪福克斯已将其所持Hulu 30%的股权出售给迪士尼,目前迪士尼拥有Hulu 60%的股权,为其控股股东。

  在一份声明中,迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特·伊格尔写道:“我们现在能够完全将Hulu融入我们直面客户的业务,并利用华特迪士尼公司的品牌和创意引擎使服务更引人注目,且对消费者的价值更大。”


  如果Hulu能在未来几年取得成功,这笔交易将使康卡斯特能够从财务上获利。康卡斯特公开表示,将放弃在Hulu董事会的三个席位。对迪士尼来说,这一安排将有助于为这家娱乐巨头扫清道路,在没有竞争对手参与战略的情况下管理Hulu。值得一提的是,这次合作愉快的两家公司,曾在一年前为了抢夺福克斯而“结仇”,并最终迫使迪士尼以高出近200亿美元的价格完成收购。

  在投资分析师张承看来,此前Hulu股权结构较为复杂,在迪士尼获得hulu全面运营控制权后,该流媒体服务将被纳入同一体系下,“Hulu虽然用户增长很快,但是一直在烧钱,如果加上迪士尼其他服务的捆绑,在未来几年内实现盈利应该不是问题。”

  02、再战线上

  此次全面接管Hulu,只是迪士尼近年来布局流媒体业务的其中一笔,而该公司此前已做了不少功课与铺垫。

  早在2016年,迪士尼便花费10亿美元收购一家名为“BAMTech”公司的33%股份,而该公司正是一家科技和流媒体公司。一年后,即2017年8月,迪士尼对外宣布继续花费15.8亿美元收购BAMTech 42%的股份,这意味着迪士尼拥有BAMTech75%的股份,并能为迪士尼布局流媒体提供技术支持。

  值得注意的是,也正是在2017年,迪士尼宣布了在流媒体业务上的重大计划——2019年启动在线娱乐流媒体服务,并通过自建两个新的流媒体服务分别向消费者直接提供ESPN体育节目和家庭影片的播送,当时,迪士尼还宣布了结束与Netflix之间的合作。

  经过多年的布局,如今迪士尼已经开发了针对体育赛事的流媒体服务“ESPN+”,而另一款重磅流媒体平台“Disney+”也计划于今年年底正式亮相。今年4月,迪士尼在电话会议上正式确认,旗下流媒体付费订阅服务“Disney+”将于11月12日在美国推出,并逐步扩展到全球范围,而这一服务每月售价为6.99美元。

  据迪士尼计划,该公司希望到2024年“Disney+”流媒体服务的用户数量能增加到6000万-9000万之间,若按此进行计算,即使“Disney+”届时获得的用户数量为6000万,以每月6.99美元的售价进行计算,以上用户每年便可以为迪士尼增加超过50亿美元的收入。


  “随着迪士尼对20世纪福斯的收购,好莱坞进入五大时代,迪士尼在电影票房上已经凭借三至四成的市场份额占据领先优势。而流媒体则是时代的发展趋势之一,观众的观影习惯也发生一定改变,通过布局流媒体既能让迪士尼获得更高的收入,也能进一步抢占并聚拢线上和线下的用户,占据更大的优势。”影评人刘贺表示。

  03、市场新竞争开启

  尽管迪士尼对抢占流媒体市场势在必得,但该市场激烈的竞争情况也难以回避,首先不可不提的便是奈飞。

  数据显示,奈飞在美国拥有约6000万会员用户,且付费会员还在持续增长。据奈飞一季度财报显示,报告期内该公司新增付费会员960万,远超市场预期的890万,而奈飞预计,二季度新增付费用户数为500万,其中30万来自美国,470万来自海外。


  除了奈飞以外,美国流媒体市场还有亚马逊的身影,此外苹果也将在今年年初推出流媒体视频服务。据CNET此前报道,苹果已斥资10亿美元,让斯皮尔伯格、《暮光之城》的导演奈特·沙马兰等多位好莱坞知名人士开发内容,并与索尼影视公司的两名高管签约,邀请对方协助为这项服务制作新节目。

  越来越多竞争者的出现,美国流媒体市场似乎也在发生着震动,包括行业翘楚奈飞的地位也在承受着威胁。Axios分析称,拥有约6000万用户的奈飞在美国市场已经达到饱和,且承受不起新的流媒体竞争对手抢走客户的后果。目前许多竞争对手已经开始撤回向奈飞发放的内容许可,转而推广自己的专属内容运营。


  而此次迪士尼全面接管的Hulu,也能进一步借助迪士尼拥有更强的竞争优势,成为奈飞不可忽视的竞争对手。公开资料显示,2018年Hulu新增800万美国会员用户,使付费会员总数达到2500万。尽管奈飞的美国用户数量远超Hulu,但Hulu首席执行官兰迪·弗里尔在接受媒体采访时表示,“我们在美国增加了比奈飞更多的会员,2018年Hulu的表现证明了追赶奈飞的目标有可能实现。”

  而在Hulu追赶奈飞的同时,“Disney+”因能提供来自迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、卢卡斯影业和国家地理的独家丰富内容,并允许用户访问其丰富的电影和电视库,包括2019年上映的所有电影,使得自身拥有较强的竞争优势。且从价格来看,“Disney+”6.99美元起步的售价,也比奈飞最低8.99美元的订阅价格低了2美元。

  新元文智创始人刘德良表示,流媒体是迪士尼娱乐帝国中重要的一步棋,是整个商业生态中的一个重要节点,同时这也是为了进一步对抗奈飞,“迪士尼未来会把流媒体作为发展重心,一旦它的流媒体平台拥有广泛用户群后,就可以像奈飞那样提高资费来为制作提供资金,增加更大的竞争优势。”

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